Se aprobaron los principios para la medición de las Relaciones Públicas establecidos en la Declaración de Barcelona

La Declaración de Barcelona sobre los Principios de la Medición, el primer conjunto de estándares para la medición de las RR.PP., se ha aprobado después de pasar un proceso de consulta acordado por los delegados que participaron recientemente en la Cumbre de Barcelona.

El proceso consultivo constituía el último paso necesario para la aprobación de la llamada declaración de Barcelona sobre los Principios de la Medición de las Relaciones Públicas. Una aprobación que sienta las primeras bases para la estandarización y unidad de los criterios necesarios para medir el impacto de la labor de Relaciones Públicas y que, en palabras de David Rockland, CEO de Ketchum Pleon y Presidente del Grupo de Líderes en Investigación de AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication) significa el principio de un proceso de cambio y profesionalización de la forma de medir las RR.PP.

Los siete Principios de Barcelona se resumen en:
El establecimiento de objetivos y la medición son fundamentales en cualquier estrategia de comunicación.
La medición de los resultados es preferible a la medición de la cobertura en medios.
Los resultados de negocio pueden y deben ser medidos siempre que sea posible
La medición de la cobertura en medios requiere Cantidad y Calidad
Los AVE (equivalentes del valor publicitario) no son el valor de las Relaciones Públicas
Los medios sociales pueden y deben medirse
La transparencia y la aplicación de metodologías replicables son clave para una medición adecuada

Fuente: PR Comunicación